Target пуска програма за платено членство, докато преследва нови потоци от приходи

Target във вторник сподели, че ще пусне стратегия за платено участие идващия месец, изравнявайки се с разпоредбите на съперниците си Amazon и Walmart.

Абонаментното равнище, Target Circle 360, ще включва неограничена безвъзмездна доставка в същия ден за поръчки над $35 единствено за един час без такси за доставка и два безвъзмездни дни за доставка, дружно с други преимущества.

Нивото на платеното участие ще започва при започване на април и ще коства $49 на година, сподели Кара Силвестър, основен чиновник за опит за посетители на Target. Тя разгласи програмата на събитие за вложители във вторник в Ню Йорк.

Търговецът на дребно също по този начин ще пусне още веднъж своята безвъзмездна стратегия за преданост Target Circle, която дебютира през 2019 година, с цел да я направи по-лесна за потребление и по-персонализирани. Например членовете, които вземат участие в безплатната стратегия, ще имат автоматизирано приложени отстъпки, вместо да се постанова да сканират офертите в приложението, сподели тя.

Търговецът на дребно с огромна кутия се обръща към ново поток от доходи, защото се пробва да подтиква по-слабите продажби. Печалбите и приходите за фискалното четвърто тримесечие, регистрирани във вторник, надминаха упованията на Уолстрийт, само че сравнимите му продажби са намалели три следващи тримесечия.

С този ход Target също следва стъпките на търговци на дребно, които са трансформирали членския импорт в източник на пари и мотор на продажбите. Amazon започва своята стратегия Prime през 2005 година с преимущества като безвъзмездна двудневна доставка и стрийминг на известни филми и истински телевизионни излъчвания. Струва $139 на година или $14,99 на месец, с опцията единствено за видео участие от $8,99 на месец.

Walmart стартира своята стратегия, наречена Walmart+, през 2020 година Струва $98 на година или $12,95 на месец, с преимущества като безвъзмездна доставка, безвъзмездни доставки на хранителни артикули за поръчки от минимум $35 и отстъпки за гориво.

Target се обръща към книгата на своите съперници с причина: основен изпълнителен шеф на Walmart Дъг МакМилън сподели на вложителите по време на позвъняването за облагите на компанията през февруари, че членовете на Walmart+ харчат съвсем два пъти повече от тези, които не са членове, и купуват повече в течение на една година.

Walmart не сподели какъв брой души са се абонирали към Walmart+, само че неговият финансов шеф Джон Дейвид Рейни сподели по време на диалога за облагите, че членовете му не престават да нарастват с двуцифрени проценти.

Още от CNBC: